虎嗅注：本文来自微信公众号：华商韬略（hstl8888）国产 视频，作家：孔令娟，虎嗅获授权发表。

“这个东说念主的灵魂在我体格里住了太久，从我第一次读到脚本，我即是他了。”2016年3月10日，《猎场》稳健关机，胡歌微博里说，郑秋冬是他最爱的扮装。

阿谁时候，“江左梅郎”已是横扫大江南北，看到“宗主”对我方的新身份抱有如斯高的期待，胡椒们（胡歌粉丝团）亦然翘首期盼。

因为版权弯曲，档期一延再延，连剧中的手机型号都停产了，《猎场》千呼万唤始出来，哪思到，一开播就被当头一棒。

“宗主”闭关，江湖已变

对胡歌来说，这一年多是疗养孳生的一段时分。本年年头，他更是文告要暂别文娱圈，出发到好意思国留学。可是关于中国的电视剧和网剧来说，2017是极不安天职的一年，是蝶变之年。

相较于好意思剧、韩剧，中国电视剧的制作周期确切旷日弥久，可是因为既要备案又要审核，是以还学不了国外边拍边播、阐发不雅众响应随时转机剧情的那一套。是以国内投资电视剧和投资电影相似，也变成了作死马医的一锤子交易，制作完火不火唯有天知说念。

国内每一两年就会有一些时势级的电视剧，举例《琅琊榜》、《甄嬛传》、《秘籍》等，可是靠近来势汹汹的好意思剧、心意飞腾的韩剧的并吞会剿，它们老是显得宠单力孤。

可是本年，这个世说念变了。

前一年，女生一又友圈还被宋仲基、李敏镐等一众长腿欧巴轮替攻陷，男生则探讨的是《权利的游戏》和《西部宇宙》。本年都被十里桃林好意思醉了，被达康文告驯服了，被潘粤明演技炸到了，被无证之罪刺痛了。

这其中有萨德入韩的影响，可是原土电视剧和网剧的集体崛起才是真确的功不可没，它们不仅迅速填补上了这个空缺，况兼比以往题材更精深、叙事更新颖、制作更经心，确切应了那句话：这个宇宙离了谁都能活，离开了你，我活得更好。

在这个大布景下再看《猎场》。之前宣传是谍战式职场剧，本以为会是悬念迭生的快节律剧情，可是都看二十集了，主东说念主公郑秋冬还在“春夏”阶段，还在作念铺垫。说好的职场政策、聪惠，明修栈说念、暗度陈仓的妙技在哪儿呢？

那些还在络续看，信赖胡歌、信赖姜伟、信赖精彩在后边的不雅众，确切频年头等着“素素跳诛仙台”时等得还要紧急。

比较之下，本年大火的剧都是劲爆开局，尤其是《河伯》、《白夜追凶》、《无证之罪》三个收集悬疑推理剧，开场就见尸，直指幕后有大Boss，让你烧脑猜、猜、猜。另一部时势级大剧《东说念主民的时势》天然没死东说念主，可是侯勇核弹威力的饰演和激荡的数钱场景，一下子就把屏幕外的小白们给镇住了，筹办的各色东说念主物在密闭空间里又各怀心数，更显得波云诡谲。也许唯有这样，智商采用住芒果台遏止力无比的强剪吧。

新一代看官的崛起

这是一个三分钟不热血就冷血、一言折柳就解散的时期。这个宇宙鬼出神入，昨日的上风就可能是当天的黄花；这个宇宙头昏脑闷，取舍太多，莫得时分琢磨太多。是以《猎场》不给爆点，就要不适意地走开。

不管是《不要和生分东说念主语言》照旧《借枪》，更毋庸说《秘籍》了，姜伟的作品都是以口碑取胜。《猎场》开播就被吐槽和质疑，豆瓣评分一度跌至不到6分，这让他莫原意预料，更有些闹心。

“我畴前莫得听到过这样的声息，我畴前的戏从来没遇到过。”关于制作马坚决虎、剧作沦落逾期、演员演技有问题的责问，姜伟更是思欠亨。他还说：“我王人备无法接受这样的评价，他们王人备是在抉剔。”

如果是以下任何一种情形，也许会让《猎场》给东说念主的期待少些，不至于碰到开播滑铁卢，或者说滑了也引不起这样大的争议。

如果这是一部无为的活命剧或是言情剧，不拿职场谍战说事；如果胡歌两年前莫得因为《琅琊榜》被封神；如果它不是《秘籍》的编剧和导演的作品……最伏击的，如果它只是在电视台播放，不雅众照旧2009年《秘籍》和2011年《借枪》的那批东说念主。

2009年，姜伟在他的课堂上说，好意思剧那样的快节律不允洽中国，因为电视机前的不雅众年岁偏大，他们安妥不了。

2009年，优酷才推出热播戏院；2010年，爱奇艺才配置；2011年，腾讯视频才上线；2013年，视频网站付用度户唯有80万。可是当今呢？中国有6亿多东说念主在使用出动视频APP，其中付费会员逾越1亿，每个月活跃用户逾越10亿。

年头的《三生三世十里桃花》，堪称全网播放量300亿，优酷自制剧《白夜追凶》在其平台播放量也翻过40亿，这些数据笃信有水分，但即使打个狠折亦然不可淡薄的力量。

姜伟所说的2009年那样的不雅众在渐渐减少，而在好意思剧、英剧、韩剧、日剧柔润下长大，通过收集不雅剧的新一代看官越来越多，他们还占据了收集公论空间。

不出门品方和刊行方也应该感谢这些“毒舌”，正因为这些争议、这些南北极分化的评分，才让《猎场》停留在看官的视线中，才更让东说念主思一窥庐山真面。不到临了都不是效用，真爱粉们还在恭候精彩。

版权价钱速即飞腾

不管《猎场》最终的口碑如何，但有极少是不错笃定的，它把制作公司青雨传媒从泥潭中拉了出来。

姜伟、孙红雷（在《猎场》中客串胡歌的师傅）都是这家“新三板影视第一股”的鼓吹。可是因为版权诉讼讼事，它拿不到回款，不仅依然一年多莫得制作新剧目，2016年还耗损6000多万，与投资东说念主净利润对赌贯穿三年失败。

这一切还得从这个宇宙变化太快提及。《猎场》于2015年7月底在杭州开机。开拍之前，青雨传媒就把它的收集传播独占权和转授权以7650万元卖给了乐视，年底又把卫视首轮独播权卖给湖南卫视，一网一台单集总价约400万。

2014年年底的《武媚娘听说》台网总价是450万一集，加上2015年年头从“一剧四星”变成“一剧两星”的政策（一部剧不错同期播出的上星频说念由最多四家变成两家），少了一半买主，是以非古装题材的《猎场》能卖出400万，在那时依然是顶尖剧集的水平了。

可是另一个规模的变革一下子搅乱了电视剧版权阛阓。2015年，中国视频付用度户达到了2200万，况兼还在极速飞腾，异日领有不可限量的流量。

台风来了，狼性的老本天然要入场搏杀。

2015年年底，阿里收购优酷土豆，并最终使后者成为我方的全资子公司。加上腾讯视频、有百度布景的爱奇艺，BAT又在这个规模聚王人了，况兼都是不缺钱的主儿，强强强重逢，一场白色恐怖再所不免。

转年，视频平台怨家部执行张开大限度的争夺，使得国产剧版权价钱节节升高，况兼一改以往电视台高价、收集处于裂缝的地位。

《猎场》杀青时，还未开拍的《琅琊榜2》被叫出收集版权单集800万、电视台400万的高价。《如懿传》更是以单集1500万元的售价花落腾讯视频和东方、江苏两大卫视，其中收集版权是900万，剩下的600万两家卫视分管。

彼时因为《伪装者》和《琅琊榜》的播出，胡歌亦然迅速翻红，身价暴涨。之前贯穿两年净利润未达标的青雨传媒，手里却一刹捏着一个东说念主东说念主眼红的香饽饽。原先的合约在新景色下，至少贱卖了2亿元。

2016年4月，青雨传媒称湖南卫视、乐视网未按商定时分实践付款义务，单方提议解约。湖南卫视、乐视以青雨“坏心解约”将其和子公司告上法庭。两个一审，青雨皆被判要络续践约，此外还要向湖南卫视支付毁约金5690万元，湖南卫视向青雨支付938万元毁约金。

青雨赔了夫东说念主又折兵，天然叛逆接着上诉，但照旧受到了重创。影视剧的投资拍摄需要普遍的资金，青雨受此遏抑一直产量不高，此番“断血”导致无力推动新剧制作。

本年上半年，再也拖不下去的青雨与湖南卫视息争。与乐视的争夺，天然二审督察原判，但两边在6月份签署了总金额约1.77亿元的一揽子条约。这标明，现象更凄切的乐视变连结受了涨价的条目。

拿到部分回款的青雨也终于喘过这语气，扭亏为盈，上半年营收近2亿元，包摄于挂牌公司鼓吹的净利润3163.81万元。

老本狩猎，谁主千里浮

《猎场》的讼事圮绝了，可是剧集的版权价还在一齐呼吁大进。

2006年，《士兵突击》收集售卖单集才3000元，即使到了2012年，打进好意思国阛阓的《甄嬛传》也唯有30万。就在巨匠还在赞赏“这些年影视界都发生了什么鬼”时，前段时分又一则新闻亮瞎很多东说念主的双眼。都市题材的《凉生》收集版权卖给PPTV，合同金额高达8亿或者7.6亿（视不同卫视首播平台而定），以60集来算，每集1300万掌握。一直处于第二梯队的PPTV重获苏宁心疼，也运行拼了。

这样不计成本的干涉，能支持到临了的会是谁呢？风雨飘飖中的乐视依然被抛下了，这次把《猎场》版权分销给多个平台，即是思多拿回点儿钱。

8月份公布的财报显现，爱奇艺耗损径直拉低了百度第二季度运渔利润率11.5个百分点；阿里大文娱业务耗损同比扩大17.35亿元，也主若是因为优酷土豆执行购买成本的加多；腾讯视频的净耗损也在扩大，“杀青相差均衡还需要较长一段时分”。目下各大视频平台盈利的唯有一家，即是有着罕见资源和布景的芒果TV。

不外放眼国际阛阓，这样的重金砸钱照旧有前途的。

好意思国的Netflix依然得胜杀青盈利，本年二季度凭借逾越1亿的订阅用户数，杀青了27.85亿好意思元营收，以及6600万好意思元净利润。YouTube更是Alphabet在二季度杀青260.10亿好意思元收入、净利润35.24亿好意思元的伏击元勋。分析师量度，YouTube旧年全年的收入依然逾越百亿好意思元，如果单独上市，市值将逾越900亿好意思元。

这样饱和诱东说念主的阛阓前途和盈利空间，岂肯不争夺？何况于依然身处在江湖之中，不烧钱即是等死。

三年前，东说念主均领有视频APP的数目是3.4个，最近的统计则是1.7个。这代表什么？用户的取舍性越来越强，这个江湖连第二名都利益难保，何况是三个英雄共生。“如果你不不绝干涉供给杰作网综、网剧，用户转头就会舍弃你。”一位业内东说念主士说。

为了霸占阛阓，虏获优质的付用度户，酿成我方的品牌效应，烧钱的干戈还会络续。

俞永福依然暗示，异日三年内将在阿里大文娱里面干涉逾越500亿元扶持执行，尤其是加大怨家部执行的干涉。腾讯视频高管也暗示要加大布局产业上游，执行干涉将翻倍。

比较之下，不是那么财大气粗的百度只是说将按野心络续投资。不外爱奇艺本人是一个更有作风的视频平台，不管是自制综艺《仙葩说》、《中国有嘻哈》，照旧自制网剧《盗墓条记》、《河伯》、《无证之罪》都具有开拓翻新性，撒钱也更精确。

行业竞争如斯尖锐化，大干涉背后的另一个逻辑是：举高行业门槛，你没钱就别玩。2016年，腾讯视频、优酷、爱奇艺的流量总和占据行业的50%以上，操纵进度只会越来越高。

网剧向好意思剧模式逼近

老本的涌入、高到天上的版权也转换着国内电视剧的制作模式和标的。成本大增让传统的制作公司正在加快洗牌，产业运行聚积化。

中国的电视剧一直是供过于求，“一剧两星”使得竞争愈加热烈，大制作、更良好、演员更大牌的电视剧才更有阛阓保证。2012年，《甄嬛传》制作成本才7000万，2015年的《芈月传》已涨到3亿，还未开播的《赢六合》则高达5亿，正在规画的《扶摇皇后》、《将夜》也都是5亿的尺度。

可是这些大制作、高价买来的电视剧就一定能给视频平台带来好的流量和用户吗？巧合！600万一集的《择天记》沦为《东说念主民的时势》（360万）的陪衬，1000万的《孤芳不自赏》被评“烂到家”。

“传统电视剧不管是选题、策划照旧拍摄上都不可欢欣收集平台的需求，网站上需要更具‘网感’的作品。”爱奇艺CEO龚宇说。近两年，视频网站不再只是是播出平台、被迫购买版权，他们在自制执行上也运行发力。他补充说念：“自制剧不仅有播映权，还有好意思满的繁衍品开垦权，性价比更高。”

爱奇艺早先发力，2015年播出的《盗墓条记》被认为是网剧付费模式和收集版权的标记性事件。它单集干涉500万，但也为爱奇艺一下子就新增了500万会员。恰是借由这部剧，视频网站付费不雅看模式运行被巨匠熟知。

《白夜追凶》是本年网剧最大爆款，在播放量和口碑上双赢，将优酷的影响力和阛阓声誉拉升了一个台阶。饰演双胞胎昆玉的潘粤明，依靠炸裂的演技一下子翻红。

收集平台还有一个最大的平允，即是粗略期骗大数据精确分析用户的喜好。Netflix以自制剧《纸牌屋》异军突起，即是因为它看成播映末端，通过分析3000万北好意思用户不雅看视频的举止数据，发现凯文·史派西、大卫·芬奇和英剧《纸牌屋》3个关键词的受众存在杂乱，由此量度将三种元素联接在沿途的片子将会大火。

阿里领有近5亿的商品往还用户和丰富的举止数据，《白夜追凶》播放技能，淘宝用H5告白向3000万用户推选了该剧，给优酷带去了不少播放量和付用度户。

与电视剧相似，网剧也在提升门槛。大的视频平台很少成绩本在千万以下的剧集，关于自制剧的品性把控更辱骂常严格，脚本、制作团队、演员都会保证在一个较高的水平，转换了以往网剧马坚决虎、靠出位赚眼球的形象。

在制播模式上，天然不可边拍边播，可是视频网站照旧尽量向好意思剧的模式逼近，选拔“周播+季播”。与动辄四五十集，以致七八十集的电视剧比较，自制网剧的长度跟好意思剧更接近，总集数二三十集。《无证之罪》更是唯有十二集，可是每集55分钟，破裂了国产剧45分钟的遏抑。

传统电视台凛冬将至

有兴就有衰，有东说念主获取就有东说念主失去，有东说念主欢欣就有东说念主忧愁。

视频网站这边是扬铃打饱读，激战正酣，中国大多数电视台却是越来越孤立。眼看着他们起高楼，眼看着我方的楼塌了。

2016年，受视频平台的IP扎堆，以偏激选拔“会员抢先看”模式的影响，电视开机率下跌，电视剧收视率下滑较着，况兼它们失去的恰是15岁到35岁这个最理思的不雅众群。

是以姜伟说他畴前莫得听到过这样的声息，那就对了。因为在传统的电视眼前，不雅众是被迫的，电视台播什么就得看什么，可是收集视频却将执行的取舍权交到了不雅看者的手上，还不错弹幕互动，随时发表宗旨、与他东说念主调换。

当剧集版权售卖的收集出价逾越电视台价钱时，它就不应该叫电视剧了，而是叫网剧更合适。因为游戏门径已变，制片公司的驾御者发生了变化，异日越来越多的剧集会追求有“网感”，更投合收集用户的情性。

前言本人的雕残是宇宙范围的势在必行，罕见政策又使得国内电视台雪上加霜。

“一剧四星”改为“一剧两星”，关于像湖南卫视这样财大气粗的主儿天然不在乎，它向来都是买独播权。可是关于财力不支的二三线卫视而言，确切一副催命药。本来它们还不错与一线卫视凑单买大剧，但“一剧两星”之后，购片成本飙升，它们基本上就退出了竞争。目下除了湖南、东方、浙江、江苏四大卫视外，少数卫视保持微利或者持平，更多的电视台则滑入了耗损的幽谷。

中国的电视台过多，又严重同质化。本不错整合发展，可是它们又承担着各地表面阵脚的功能，因此难以废弃。是以除了一线卫视外，其他的省级市级电视台异日的前途可能即是终点精简后，走以财政为主、阛阓为辅的说念路。

一切都在变，咱们周围的环境变了，咱们活命的面孔变了，咱们抒发的面孔变了……它的加快度还不时让咱们措手不足。可是千百年来，东说念主类好像又莫得变，照旧在悲欢聚散中挣扎，表露的照旧喜怒无常。

《阳光灿烂的日子》上映的时候，姜伟还在北京电影学院念磋磨生。郑洞天老诚带着他们九个学生挤在一辆面的里去看影片，一齐上谈古说今。讲求时，巨匠照旧挤在沿途，却变得鸦雀无闻了。郑洞天说：“咱们当年也有相似的嗅觉，被东说念主家拍出来了。”

制作粗不简陋、剧作落不落伍、裁剪烂不烂，都是公说公有理、婆说婆有理。何况笔者认为胡歌的演技真的一直在线上，一个演员能带给一部剧流量，但无法决定它的品性。除了片头，《猎场》还在哪些场所刺激了咱们窘况的大脑？刺痛了咱们麻痹的心？

时分持久上前国产 视频，不为尧存，不为桀一火。影像雕塑时光，但面向巨匠的作品和作家，也终将被时期所砥砺。