文丨交易数据派 黄小艺干妹妹

剪辑丨刘雨琦

2024年开年的第一个月，抖音就也曾急不行耐了。

延续了旧年关于短剧行业的高温雅，1月29日，抖音文告与笑剧之王周星驰牵手合作，修复微短剧，两边将聚拢修复运营“九五二七戏院”，首部宏构微短剧《金猪玉叶》第一季瞻望将于本年5月在抖音上线。

短剧行业再出一张“王炸”，平直就欣忭了创作圈。

“ 周星驰之前齐莫得作念短视频，再次阐扬了，短剧是一个相等渊博的产业。”神豪爆款剧作家曹峰对交易数据派说谈，“他之前委果没在外交媒体上主动出现过，一次是之前的web3.0，这次是短剧。web3.0的短剧数字资产，可能也会成为一个新址品。”

不外干妹妹，从抖音官方发布的音尘来看，名义提的齐是抖音和周星驰，然而背后的“九五二七戏院”才是主角。

除了首部短剧由周星驰出品之外，“九五二七戏院”后续还集结拢除星爷之外的其他创作家，基于“周星驰导演作品”的抖音账号进行分发。换言之，后续有时需要齐有周星驰参与制作，颠倒于抖音借星爷之力，快速搭建起一个短剧IP账号，络续复制影响力。

这亦然抖音一贯的“套路”，从达东谈主到直播，齐是集平台的力量养大一个标杆扮装，带动通盘垂类的崛起。

而这次在短剧的新赛谈上，抖音又抱上了『笑剧之王』的大腿，星爷这枚奇兵背后，还有更大的谋局吗？

这要从短剧的2023年提及，这一年从爆火、阴毒孕育，到监管循序之后找新的出息，行业也曾走向了宏构化制作。

然而，宏构化制作的难点是效能和效能的均衡。此前，短剧的制作周期以致压缩到了一周，靠的是快速迭代以量取胜；而走向宏构化，意味着更长的制作周期、更高的老本。以周星驰短剧为例，暂定5月份上线，至少还有3个月的制作周期。

因此，作为一个平台，抖音也在探索宏构短剧质料与交易化的均衡样貌，这次聚拢星爷即是一次尝试，但最终能否责罚这个问题，照旧个未知数。

但无论怎么，开年第一个月就搞这样大动静，也预示了2024年，短剧行业仍然会在荡漾中前行。

01 联手周星驰，捧红“九五二七”

“求求你，几许钱能让我演一集”、“导演，我不错演华府的一条狗”......

现在，“周星驰导演作品”账号粉丝数为250万，指摘区也曾有了“发癫文体”。

作为当之无愧的笑剧之王，当星爷遇上短剧，无论是从被80后、90后集体珍藏的流量角度，照旧金句频出、极致无厘头的创作能力，在降维打击界齐称得上是降维打击。

这次周星驰加入的背后，亦然短剧走向宏构化的行业大趋势。

2023年，跟着短剧数目激增，同质化的问题日益隆起干妹妹，缝合怪式的剧情正在丧失诱导力。下半年启动，大神下场、影视正规军涌入、监管介入，短剧从剧情、制作、饰演、谈具各个维度上水平飙升。

行业转舵，也带了新的问题。

要知谈，短剧之是以火爆，靠的全是霸总与战神的魔力东谈主设，以及反复打脸的情节；宏构化之后，用户还会不会买单？变现链路还清不明显呢？省略总共短剧从业者的心里齐在打饱读。

在这一节点上，拉来星爷的抖音，实质上是但愿借周星驰的影响力再立标杆，把这套一拖N的绝活，从达东谈主、主播再复制到宏构化短剧之上。

捧红“九五二七戏院”，让这个标杆账号赚到钱，是抖音要变的第一个戏法。

围绕抖音平台全体的交易化，短巨变现的时刻也曾很明显了。账号一头结合的是特定画像的粉丝用户，另一头结合的是思要精确触达用户的品牌、商家，不错通过单集付费、告白植入、定制化短剧、挂载连续、主演带货等样貌变现。

然而，具体的旅途怎么达成，品牌商家的投放意愿怎么，投放合作的圭臬和用度，各式行业圭臬齐还很恶浊。

事实上，这次也不是抖音第一次尝试标杆短剧账号。早在2022年，抖音就有了酷燃戏院这一武侠垂类的短剧账号。2022年12月底，酷燃戏院推出了男频短剧《锦衣迷踪》，由明星刘芮麟等主演，抖音文化在出品方之列。操刀该剧的影视公司目田酷鲸此前还主创了《绣春刀》系列、《刺杀演义家》《风起陇西》等品效双优的电影和网剧。

作为宏构化短剧的代表，此前，就有媒体报谈过，抖音计较把锦衣系列打酿成IP账号，结合抖音面向男性不雅众打造的“酷燃戏院”，以“IP+戏院”双运营模式，来挖掘男频流量。

然而，酷燃戏院现在的交易化推崇并不隆起。

不管是账号照旧剧情内容，暂时齐未看到品牌、告白植入。此前，也有媒体报谈，目田酷鲸对短剧在变现方面的要点，依然会专注于内容，把播放量提上去。至于更多变现样貌，举例告白植入，在垂直赛谈打造有益于后续告白和电商变现的东谈主物和账号，乃至IP孵化，会继续尝试。

比较酷燃男性戏院，有了星爷且是搞笑垂类的九五二七，人人基数大，交易化省略来得更容易。但因为此前莫得得胜案例，对抖音而言，亦然一次挑战。

酷燃戏院对准男频武侠，而“九五二七戏院”定位浮松搞笑，将来抖音省略会沿着垂类题材戏院化的道路络续推论新账号，缔造宏构化短剧戏院矩阵。

2024年，短剧行业竞争款式将徐徐熟练化。作为十字街头，总共行业齐在涌入，从制作层面，影视公司，IP内容是很难一家独大的；而分发款式也曾走向固定，最大的参与者，即是爱优腾芒几家长视频，以及抖音、快手为代表的短视频平台。

凭证德塔文数据骄矜，抖音、快手、优酷、腾讯视频分裂上新455部、214部、189部、176部微短剧。短视频短剧供给量占全体商场七成以上。

色综合

2024年，商场供给只会扩大，战况也会愈加是非。咱们以致不错从这个春节档窥豹一斑：如今，最吵杂的不是列队上映的电影，而是抖音、快手、腾讯、优酷等平台上挤满的微短剧。

宏构化、戏院化以后，原来短剧数目第一的抖音还能否守住“头把交椅”，还要看各戏院后续的交易钱景。

02 抖音处处结好，暗处隐敝礁石

不仅仅星爷，近一个月以来，抖音短剧可谓是正在处处“结好”。

率先，是平台达东谈主们抱团取暖启动围绕短剧整活。

869万粉丝数的张踩玲自编自导，2256万的主演李蠕蠕，2234万粉丝的张百乔......搞笑大网红们联手推出的《请别戳穿我》，上演了同业们塌房的100种样貌，有一种要和互联网同归于尽的讽刺与幽默，刚播到第7集，从第4集启动就也曾接到了护肤品羽西的告白赞助。

而在幕后，抖音短剧又与所在媒体、新闻媒体等资源丰富的宏构化主力搭上了线。1月18日，据官方暴露，抖音与新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视等超二十家媒体机构达成合作意向 ，首批共创的宏构微短剧将于2024年3月上线。

值得戒备的是，抖音还在之前势不独立的长视频平台里找了一个合作伙伴——芒果TV，坚贞了短剧合作公约。从大会内容来看，两边的合作各取长处，芒果出的是导演、编剧等创作能力，而抖音出的是流量分发的运营能力，以及更多品牌商务变现的新模式。

以上足见以流量见长、有内容短板的抖音，正在填补宏构短剧创作、分发、变现的一通盘生态链，试图独领风流。

在会上，抖音也对合作伙伴、短剧创作家们给出了流量、财富补助，推出了两种短剧合作模式。

聚拢出品模式，指抖音以现款投资的样貌与制作方聚拢出品，并提供“选题立意、脚本创作、内容制作、账号运营”的全进程支柱。 聚拢运营模式，由创作家和机构认真微短剧修复制作，抖音提供千万级流量补助和全方针的运营支柱。

简而言之，一种是抖音又出钱、又出力，一种是只出力不出钱。这一套组合拳下来，总共东谈主齐对2024年的抖音短剧充满了思象。

“会不会把更多的流量分给短剧，作念内容变现呢？与电交易务能归拢吗？会有更多挂购物车的模式吗？”在一个短剧写手群里，也曾有东谈主畅思起来。

抖音加速作为后，动听的是创作家们，但感到张惶的省略是快手，以及腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等长视频平台们。

对长视频平台而言，长剧集的单价高、运营周期长，千里没老本很大、在影视隆冬下无论是卖告白照旧卖会员，齐很忙活。单个20~100万元的低老本短剧，凭借性价比，成了一块蜜糖。

此前，短剧的通衢仍宽，吊唁视频的旅途不换取，长视频平台正在徐徐与短视频平台捏手言和。

从变现模式来看，长视频的短剧收入来自于会员收入、告白收入等，需要向外部平台买流量，举例抖音、快手等，而上风在于用户消耗民俗好，付费率更高。

长视频短剧里推崇最佳确当属2023年第一部爆款微短剧《招惹》，不仅以超2000万的分账票房创下本年微短剧分账记载，在全网也获取较高的外交声量。该剧开播10小时后腾讯视频站内热度值破20000，热播期间在猫眼、云合等短剧榜单均获取TOP1。

高分的背后，营销也付出了许多力争。

为了分发，继抖音与爱奇艺达成合作后，2023年抖音与腾讯视频就吊唁视频联动奉行也达成合作、微博与腾讯视频剧集预约功能罢了买通；与此同期，短剧在抖音、微博的营销也进一步强化，2023年88%的短剧均参与营销，短剧琢磨话题在抖音、微博的热搜榜累计上榜时长近3万小时，抖音话题总播放超850亿。

不得不依赖抖、快分发的长视频平台们，在抖音大举进行短剧制作之后，又该怎么支吾呢？

一言以蔽之，抖音和竞争较小的芒果TV联手，开年第一个月的这场定约，斯须变嫌了吊唁视频回击的站位，而这次，成功的天平似乎倾向了短视频一侧。

不外，2024年刚刚启动，接下来，长视频平台会怎么反击，抖音的第一场饰演能否成功，仍然是未知数。